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直播行业的商标注册及保护策略分享

发布时间:2024-03-21 13:38:30

目前,短视频和网络直播在互联网时代快速发展,改变了人们的娱乐和社交方式。越来越多的人加入直播行业,一夜之间进入了全民都是主播、万物皆可直播的时代。在美妆、服饰、食品、家电、汽车等几乎所有行业,直播成为品牌商家的标配,成为品牌吸引流量、拓展销路的新方式。如众多电商平台一样,直播行业的兴起也伴随着各种知识产权问题的出现。今天,我们将围绕商标的相关内容展开分享:

一、商标先行策略

其实每个行业入局前都需要先注册商标,防止品牌推广后想注册发现被他人抢注陷入被动。比如有关主播姓名、直播宣传口号等,都需要提防被人恶意抢注。

直播网红最好将自己的姓名、ID等注册为商标,如果是公司化运作,本身也有较强经济实力,相关艺名等标志有较强独创性、显著性,建议及时申请商标注册,防止他人注册近似、模仿商标所造成不必要的损失。

二、直播内容要遵守相关法律,以产品的资质证明为依据

直播的平台、直播所销售的相关产品、直播团队以及直播团队背后的公司,都应当遵守相关法律及各平台直播规范;特别是直播销售的产品,要有相关资质证明,如:商标注册证书、产品检验合格证书、食品生产销售许可证书等等,以免销售侵权、不合格产品违反法律造成自身损失。

三、直播行业商标注册相关类别

直播行业还是一个新兴行业,在商标国际分类表中并没有具体的商品或服务项目,但可以根据商品或服务性质来确定保护商标类别。

最基础的直播服务平台应当保护商标的第09类-手机App、第35类-广告销售、第36类-金融服务、第38类-广播传送、第41类-教育娱乐、第42类-网站。

作为主播,要在某个直播平台做直播,就需要根据具体的服务性质来确定保护商标的类别,例如带货主播,需要保护的首先是第35类-广告销售,其次是产品,如果是服装鞋帽,就是第25类,如果是食品饮料,就是29类、30类、31类、32类、33类,涉及哪些产品就注册哪个产品类别;如果你是一个教练,那需要保护的就是第41类-教育娱乐,如果附带还有产品,也是根据具体产品类别加以保护;还有美容师,主要涉及第44类-美容护肤,另外可能涉及第3类-洗护化妆用品等。

因此,直播行业商标的保护不是仅一个商标类别就可以涵盖的,必需要根据服务性质和产品进行分析归类,再全面保护,依经济实力,具体情况具体分析,建议找专业的商标代理机构咨询,做好最大范围的保护。

四、商标监测,防止侵权注册

直播行业伴随巨大流量,意味着许多主播名称会被带火,就很有可能出现被抢注的情况,虽然目前商标局对恶意注册把控得非常严格,但难免有侥幸被初审公告的商标,一旦通过注册并使用,很容易造成消费者的混淆和误认。因此,就需要我们对新申请商标、初审公告商标及注册商标进行实时监控,一旦发现抢注行为,及时采取应对措施,维护商标权人的权益。

五、加大市场监控,打击山寨号

对于许多高流量博主来说,会出现许多模仿的山寨号,及时观察这些山寨号的宣传和运营,对于已初具规模、产生影响的山寨号及时发起维权。


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